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关于用好版权杠杆 促进转型升级
不久前公布的《2016中国音乐产业发展报告》显示，中国音乐产业总产值已经突破3000亿大关，超过动漫、游戏等行业总产值，成为文化娱乐行业的增长亮点。其中，以酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐为代表的数字音乐平台贡献尤其卓著，近期三平台联手推出的鹿晗最新数字专辑《Xplore》开售20天销出300万张，成为2017年首张百万销量专辑。在砥砺推行正版化音乐的2016年，周杰伦、陈奕迅、华晨宇、王青、冯建宇等新老歌手在数字专辑领域都收获突破性成绩。
2015，国家版权局下发“最严版权令”，刚刚过去的2016年，国家版权局积极开展“剑网2016”专项行动，要求各地对传播音乐、影视、文学等重点网站、应用程序商店清理检查，强化规范网络音乐版权秩序。以上付费专辑用实践证明，风清气正的网络环境最终营造出了良好的版权生态，为这一波音乐产业的繁荣发展创造了良好的外部条件。
需要指出的是，外部环境的改善只是事物成功的必要因素，而非关键因素。因为按照辩证唯物主义的观点，内因才是事物发展的根本原因，外因只是事物发展的必要条件，内因决定外因。这就可以解释，为什么在同样的网络环境下，有些产业没有取得音乐产业相同的成就？为什么在同样的版权政策下，并不是所有的音乐平台都取得了同样的进步？鹿晗的数字专辑之所以卖出好销量，除了他自身的人气优势，合并打通版权的酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐三平台的联手推广也功不可没。可见，只有那些真正懂得尊重版权、能够躬下身来深耕版权的音乐平台，才能更充分地利用好外部环境，获得最大的成功。
有人曾经担心，认为中国受众没有为版权付费的习惯，所以音乐平台很难靠授权付费的模式经营。但时至今日，我们可以清楚地看到，类似的担心是杞人之忧。恰恰是最严版权令发布一年后，数字音乐专辑销售迎来了井喷，新人歌手王青的《十二月》在酷狗上线首日销售额便突破44万元，冯建宇的《一路向南》更是上线10分钟销售量就达到1万余张。正如业内人士所指出的那样，用户并非不愿意为音乐付费，只是需要有合适的模式和产品。只要以一个合适的方式去推广一个合适的产品，就有可能带动消费者的数字音乐消费。像《太阳的后裔》播出后，酷狗不仅及时推出该片的主题曲，付费收听的受众不但能拥有收听独家歌曲的权限，还有定制的粉丝大礼包，其中包含艺人给粉丝的一封信、登上铁粉榜等附加元素，还能下载高音质的翻唱伴奏，由自己重新演绎。这些举措都极大地促进了受众的购买欲，短短数周该曲的销售额就超过1000万元。
“给我一个杠杆，我就可以撬动地球。”两千年前的阿基米德早就告诉我们，要想撬动更重的重量，就必须握有更长的杠杆。酷狗等数字音乐平台一年多来的发展充分证明，只要能够有效延长版权产业链，就会获得更大的市场回报。如今，酷狗等音乐平台又提出了向“泛音乐”方向延伸音乐版权，推进内容差异化运营，借助影视IP（知识产权），从OST（原声）细分领域中发掘更多版权价值的运营思路。相信，随着手中版权杠杆的进一步延长，他们将撬动更大的市场份额。希望，新闻出版广电界的其他行业能够从他们成功中汲取有益的经验，真正尊重版权，用好版权，让版权成为促进自身转型升级的灵丹妙药。
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