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创新
品牌名的来源
耐克（Ｎｉｋｅ）：公司名称源自希腊胜利女神奈基（Ｎｉｋｅ）。NIKE 一个再熟悉不过的美国品牌。1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔.奈特（philkinpht）为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“六度空间”为名，但被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名，而这个期限只有12个钟头。全公司惟一的一个全职职员，杰夫.约翰逊，利用两地的时差，拖延3个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike，梦境中女神给他带来了灵感，于是他提出以nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。1978年，公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育公司才正式更名为耐克公司，而这个名字，今天则已成为亿万资产的代名词。
星巴克（Ｓｔａｒｂｕｃｋｓ）：对于爱喝咖啡的人来说，星巴克(Starbucks)是一个耳熟能详的名字，它最早来源于19世纪美国文坛杰出大师赫尔曼.梅尔维尔的小说经典：《白鲸——莫比．迪克》的主人公，书中爱喝咖啡的大副就叫Ｓｔａｒｂｕｃｋ“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位
沃尔玛（Ｗａｌｍａｒｔ）：由创始人萨姆．沃尔顿（Ｓａｍ Ｗａｌｔｏｎ）姓氏中的Ｗａｌ与“市场”的英文ｍａｒｔ组合而成。
哈根达斯（Ｈａａｇｅｎ－Ｄａｚｓ）：与一般人的理解相反，这个冰激凌品牌并非源自欧洲，而是地道的美国货。Ｈａａｇｅｎ与Ｄａｚｓ是编造出来的两个单词，目的是让美国人觉得它像是欧洲舶来品。
柯达（Ｋｏｄａｋ）：这个名称是公司创始人乔治．伊士曼的发明。Ｋ是伊士曼最喜欢的字母，他觉得字母Ｋ给人感觉强劲有力而且直截了当。他考虑过以Ｋ开头和结尾的各种排列组合，认为Ｋｏｄａｋ这个名字有三个好处：一是它具有商标的特质；二是发音不会被读错；三是拼写方式上不会与其他商标混淆。
微软（MICROSOFT）：公司创办人比尔。盖茨取MICROCOMPUTER SOFTWARE（微型电脑软件）两个单词的词头，起初定名为MICRO-SOFT，后来中间的”-“被去掉了。号称软件帝国的微软MICROSOFT的部分产品命名，可见其品牌意识的深入和品牌营销的老道。这些软件，特别是OFFICE系列，大多OFFICER都不陌生，通常也不会去深究其中的奥妙；但以研究品牌的笔者观点，这正反映了我们对于品牌认识的淡漠和浅显；从下面的MICROSOFT的产品命名的例子和简单解析中，我们发现，MICROSOFT不愧世界500强的大家风范，所取名字：或款款大方、或形象生动、或独具心裁、妙趣横生。
